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Libro

Olivero Nadia, Russo Vincenzo, ill., br.

Psicologia dei consumi. Marketing e neuromarketing per l'innovazione centrata sulle persone

McGraw-Hill Education, 2022

54,15 € 57,00 €

Maremagnum.com (Milano, Italia)

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Dettagli

Anno di pubblicazione
2022
ISBN
9788838654817
Autore
Olivero Nadia, Russo Vincenzo
Pagine
pagine 528
Collana
Psicologia
Editori
McGraw-Hill Education
Formato
In-8
Soggetto
Teoria comportamentale (Psicologia del comportamento)
Illustratore
ill., br.

Descrizione

La nuova edizione del volume Psicologia dei Consumi si rivolge agli studenti universitari, agli studiosi e agli operatori che intendono appro- fondire la spiegazione del comportamento del consumatore. Infatti, sebbene la disciplina permetta al marketing di elaborare strategie più efficaci, la sua funzione è anche di fornire al consumatore gli strumenti necessari per rendergli manifesti i contesti di rischio per la libertà, la privacy e la sicurezza. Il testo è stato rinnovato in molti suoi capitoli e arricchito di nuove riflessioni teoriche e metodologiche, con particolare riferimento ai consumi digitali e all'innovazione tecnologica per la comunicazione e alla strategia rivolta al consumatore. Il manuale affronta tutti i temi chiave della psicologia dei consumi e integra la discussione teorico-scientifica con approfondimenti anche ispirati alla Consumer Neuroscience e alle più recenti scoperte di neuromarketing, nonché con case history ed esempi tratti dalla pratica di note aziende e descritti dai loro esperti di marketing e di comunicazione pubblicitaria.

Edizione: 3 ed.