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Livres anciens et modernes

Minestroni Laura

Il manuale della marca. Consumatore cultura società

Fausto Lupetti Editore, 2010

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Maremagnum.com (Milano, Italie)

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Détails

Année
2010
ISBN
9788895962191
Auteur
Minestroni Laura
Pages
pagine 476
Série
Brand imprese mercati
Éditeurs
Fausto Lupetti Editore
Format
In-8
Thème
Studi sulla comunicazione

Description

Scritto in maniera semplice, secondo un approccio originale che unisce alcuni concetti fondamentali del marketing alla visione più allargata della sociologia economica e dei processi culturali e comunicativi, questo manuale offre - a studenti, manager e imprenditori - una visione a trecentosessanta gradi della marca capace di indagarne con chiarezza le molteplici dimensioni. Tra gli argomenti trattati: brand identity, brand image, notorietà, dominanza, sensibilità, posizionamento, corporate, core business, brand portfolio strategy, corporate image, corporate reputation, corporate citizenship, brand equity, brand personality, estensioni di marca, co-branding, consistency, brand Zeitgeist, emotional branding, lovemark, strategie di marketing globale, standardizzazione e adattamento, mcdonaldizzazione della società, nuovi linguaggi e new media, brand site, product placement, blog, tribù della marca, brand community, guerrilla, subvertising e culture jamming.
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