Gambaro/Ricciardi,ECONOMIA DELL’INFORMAZIONE E DELLA COMUNICAZIONE,1997 Laterza

Marco Gambaro, Carlo Antonio Ricciardi,
ECONOMIA DELL’INFORMAZIONE E DELLA COMUNICAZIONE.
Laterza, Roma-Bari 1997, prima edizione,
brossura, 21x14 cm., pp.312,
Collana: Università Laterza Economia,
peso: g.413
cod.4510
CONDIZIONI DEL LIBRO: buone,
macchie in copertina,
pagine leggermente ingiallite



SOMMARIO
Introduzione XI
I. Verso una società dell’informazione e della comuni-
cazione 3
1.1. Le coordinate della società post industriale, p. 3 - 1.2.
Le nuove tecnologie dell’informazione e della comunica-
zione, p. 8 -1.3. Il crescente bisogno di comunicazione, p.
11 - 1.4. La nascita e lo sviluppo di un «sistema-comuni-
cazione», p. 17 - Note, p. 28
II. L’informazione come risorsa economica 31
2.1.1 caratteri dell’informazione, p. 31 - 2.2. Le imperfe-
zioni del contesto informativo: l’incertezza, p. 37 - 2.3. L’a-
simmetria informativa tra gli agenti economico-sociali, p.
46 - 2.4.1 costi dell’informazione, p. 49 - 2.5. Informazio-
ne imperfetta e comportamento degli agenti economici e
sociali, p. 58 - 2.6. La soluzione sostitutiva all’informazio-
ne imperfetta: il prezzo come indicatore della qualità, p. 63
- 2.7. La soluzione contrattuale all’informazione imperfet-
ta e asimmetrica: gli incentivi contro l’opportunismo, p. 69
- 2.8. La reazione attiva all’imperfetta informazione: l’ac-
quisizione di informazione come attività di comunicazio-
ne, p. 79 - Note, p. 85
III. Informazione imperfetta, agenti e mercati 89
3.1. La reazione attiva all’imperfetta informazione: la se-
gnalazione e la selezione come attività di comunicazione,
p. 89 - 3.2. Informazione imperfetta e mercati: l’asimme-
tria informativa tra acquirenti e venditori, la selezione av-
versa e i c.d. «mercati dei bidoni», p. 94 - 3.3. Asimmetria
informativa, segnalazione ed equilibrio di separazione,
p. 107 - 3.4. Il prezzo come indicatore di qualità e l’equili-
brio di razionamento, p. 117 - Note, p. 121
IV. Alle radici dell’industria dell’informazione: l’editoria
libraria 123
4.1. L’editoria libraria come industria dell’informazione,
p. 123 - 4.2. La trasformazione del libro in un bene indu-
striale, p. 124 - 4.3. Organizzazione del settore, p. 128 -
4.4. La creazione dell’originale come attività di ricerca e
sviluppo, p. 133 - 4.5. Problematiche distributive, p. 139 -
4.6. Alcune caratteristiche del libro come bene, p. 144 -
4.7. Prodotto e concorrenza, p. 149 - Note, p. 152
V. L’informazione come flusso: la televisione 153
5.1. Definizione del settore, p. 153 - 5.2. Organizzazione e
struttura del settore, p. 162 - 5.3. Caratteri della domanda
di televisione, p. 170 - 5.4. Barriere all’entrata, p. 172 - 5.5.
Regolamentazione e assetto istituzionale, p. 173 - 5.6. In-
novazione tecnologica e tendenze in atto, p. 176 - Note, p.
179
VI. I giornali tra industria e diffusione delle idee 181
6.1. Introduzione, p. 181 - 6.2. Organizzazione della pro-
duzione e struttura dei costi nell’industria giornalistica, p.
185 - 6.3. Struttura dell’offerta, p. 192 - 6.4. Caratteri del-
la domanda, p. 195 - 6.5. La competizione nel mercato del-
l’industria giornalistica, p. 198 - Note, p. 200
VII. Economia della comunicazione d’impresa: pubbli-
cità e dintorni 201
7.1. L’impresa nella società dell’informazione e della co-
municazione: il ruolo-chiave della comunicazione nella
strategia competitiva e nell’organizzazione, p. 201 - 7.2.
Verso un nuovo approccio teorico e operativo alla comu-
nicazione d’impresa, p. 206 - 7.3.1 caratteri economici del-
la pubblicità (e delle altre forme di comunicazione d’im-
presa), p. 210 - 7.4. Le fondamentali scelte comunicative
di un’impresa: la dimensione, i mezzi e il grado di interna-
lizzazione della comunicazione, p. 218 -7.5. Gli effetti del-
la comunicazione d’impresa e della pubblicità in partico-
lare, p. 225 - Note, p. 232
VIII. La concorrenza nelle industrie della comunicazione 235
8.1. L’offerta di informazioni e programmi ai consumato-
ri: quotidiani e periodici, p. 237 - 8.2. Radio e televisione,
p. 240 - 8.3. Strategie multimediali e sinergie, p. 242 - 8.4.
Definizione del mercato dei media, p. 247 - 8.5. La con-
correnza tra beni informativi, p. 254 - 8.6. La concorrenza
nel settore della pubblicità e della comunicazione, p. 257 -
8.7. Comunicazione integrata e concorrenza verticale, p.
266 - Note, p. 268
IX. Evoluzione delle telecomunicazioni, convergenza col
broadcasting e nuovi servizi multimediali 271
9.1. Introduzione, p. 271 - 9.2. Caratteri delle reti e delle
innovazioni, p. 271 - 9.3. Effetti economici delle teleco-
municazioni, p. 278 - 9.4. Forme e caratteri della concor-
renza, p. 282 - 9.5. Le trasformazioni di lungo periodo, p.
288 - Note, p. 300
Bibliografia 301
Gli Autori 315