Momentum : die Kraft, die Werbung heute braucht. Mit einem Nachw. als Blick in die Zukunft von Dominique von Matt.

Gutes Ex.; Umschl. geringf�gig berieben. - Titelblatt mit WIDMUNG von Holger Jung; SIGNIERT. - INHALT : EINLEITUNG --- DAS HEBELGESETZ DER KOMMUNIKATION �er die wirtschaftliche Bedeutung von gro�n Ideen --- EIN GUTES PFERD SPRINGT KNAPP. --- GUTE WERBUNG NICHT --- �er die selbsterf�llende Kraft von ehrgeizigen Zielen --- WER ETWAS WICHTIGES ZU SAGEN HAT, --- MACHT KEINE LANGEN S�ZE �er Konzentration und Reduktion --- KREATIVIT� LOHNT SICH. --- ABER WELCHE VON BEIDEN? �er die Wirkweisen von Kreativit�--- SCHRAMMEN SIND SEXY, ANGSTSCHWEISS NICHT �er Provokation in der Werbung --- WARUM RICHTIGE WERBUNG FALSCH IST �er die Wechselwirkung von Strategie und Kreativit�--- DIE BESTEN STRATEGEN SIND GENIAL UND FAUL �er diejenigen, die den Kreativen den Weg leuchten sollen --- DER WEG DER MARKE VON DER FAHNE ZUM KLEID �er Images, Identit�und Identifizierung --- WER MARKEN F�REN WILL, --- MUSS SELBST EINE SEIN --- �er das Eigenmarketing einer Werbeagentur --- DIE ST�ZR�ER DES MARKETINGS �er die Fragw�rdigkeit von Befragungen --- PENETRATION UND PENETRANZ: --- DIE UNGLEICHEN BR�ER �er Gr�� in der Kommunikation --- EINE FAUST HAT MEHR KRAFT ALS F�F FINGER �er den Mehrwert von integrierten Konzepten --- DAS VOLK BESTIMMT, WAS ZUM SLOGAN WIRD �er gute, schlechte und gar keine Slogans --- IM NIEMANDSLAND ZWISCHEN F�LEN UND WISSEN �er die Beziehung zwischen Werbeagentur und Auftraggeber --- NACHWORT von Dominique von Matt. ISBN 9783897690318