Descrizione

Dettagli Libro<br><br>Sku: PZZLB93707<br>ISBN: 9788848122672<br>Titolo: Marketing Farmaceutico. Peculiarita Strategiche E Operative<br>Autore: Fabrizio Gianfrate<br>Editore: Tecniche Nuove<br>Anno: 2008<br>Pagine: 135<br>Formato: Brossura<br><br>Il mercato del farmaco si contraddistingue per le sue regole anomale, differenti da quelle di qualunque altro settore merceologico, come la dispensazione in buona parte a carico del SSN, la regolamentazione statale dei prezzi, la decisione di consumo mediata dal medico prescrittore. Il volume, partendo da queste caratteristiche di base, procede con lo studio e la trattazione delle metodologie di marketing strategico e operativo adottate dalle diverse tipologie di industria del farmaco descrivendo, anche attraverso interessanti case studies, gli elementi fondamentali che costituiscono il marketing plan per i farmaci maturi, per quelli innovativi, per i cosiddetti lifestyle, per i generici e gli OTC (farmaci da banco). Vengono quindi descritti gl