Kontextsensitive Internetwerbung aus marken- und wettbewerbsrechtlicher Sicht : zur Haftung von Werbenden und Dienstebetreibern. Schriften zum Wirtschaftsrecht ; Bd. 247.

Stempel/Strich auf Fu�chnitt, sonst tadelloses Exemplar. - Die Arbeit befasst sich mit kontextsensitiven Werbeformen und beleuchtet dabei die Haftung des Werbenden und des Dienstebetreibers. Die Rechtsprechung des EuGH zum Keyword-Advertising wird dargestellt und weiterentwickelt. Bez�glich des Werbenden werden die gerichtlichen Vorgaben konkretisiert und um Sonderkonstellationen erweitert. Bez�glich des Suchmaschinenbetreibers wird eingehend untersucht, ob dieser entgegen der Ansicht des EuGH unmittelbar t�rschaftlich, als St�rer oder als T�r wegen Verkehrspflichtverletzung haftet. Eine eventuelle Privilegierung gem. ECRL wird ausf�hrlich thematisiert. Es zeigt sich, dass eine Haftung nicht vorschnell abgelehnt werden darf. Zum Keyword-Advertising gefundene Ergebnisse werden auf andere Formen kontextsensitiver Werbung �bertragen, wobei sich teils �berraschend abweichende Ergebnisse zeigen. Die Arbeit enth� eine eigens durchgef�hrte Studie �ber den Suchmaschinennutzer und sein Verst�nis von den Wirkungsweisen kontextsensitiver Werbung. - Inhalt: Der Suchmaschinennutzer und seine Wahrnehmung -- Ber�cksichtigung der Person des Suchmaschinennutzers - Bisherige Studien zur Wahrnehmung von Suchergebnisseiten - Eigene Umfrage zum Nutzerverst�nis von Suchergebnisseiten -- Rechtliche Grundlagen -- Zur Vorwegnahme der Grundlagen - Markenrecht - Das Verh�nis marken- und lauterkeitsrechtlicher Vorschriften - Lauterkeitsrecht -- Rechtliche W�rdigung des Keyword-Advertising -- Markenrechtliche Betrachtung - Ergebnis der markenrechtlichen Betrachtung - Lauterkeitsrechtliche Betrachtung - Ergebnis der lauterkeitsrechtlichen Betrachtung -- Rechtliche W�rdigung weiterer Formen kontextsensitiver Werbung -- Content-Ads - E-Mail-Dienste - YouTube. ISBN 9783428141227